Todas quieren ser María Pombo: el éxito atrapado entre apostar por una marca personal y la réplica

Abres Instagram y empiezas a hacer scroll. Fotos luminosas, viajes perfectos, ropa impecable, una sonrisa permanente. De repente te das cuenta de algo curioso, que muchas influencers parecen la misma persona. «A mí todas me parecen María Pombo», bromea mucha gente cuando habla de redes sociales. Y no es casualidad. Es que hay una hornada de nuevas aspirantes a famosa que la imitan hasta el punto de parecer clones sin identidad. La pregunta es: ¿Se puede triunfar replicando a otros y no creando una marca personal?

María Pombo se ha convertido en uno de los modelos más reconocibles del ecosistema digital, e lifestyle cuidado, cercanía, naturalidad… o al menos la sensación de naturalidad. El problema es que, cuando demasiadas personas intentan parecerse a alguien, sucede algo paradójico, nadie destaca. La buena noticia es que el verdadero éxito profesional tanto en redes como en el trabajo, suele ir justo en la dirección contraria. Dejar de compararte con los demás, por ejemplo en redes sociales, ayuda, y mucho.

Ser marca blanca o crear una identidad

El problema no es María Pombo, sino pensar en triunfar clonando el estilo de otros. «Imitar a María Pombo o a cualquier otra persona, nunca construye algo sostenible», señala Paula Fernández Ochoa, consultora y conferenciante. Hija del esquiador Paco Fernández-Ochoa, está especializada en entornos de alto rendimiento y es autora del libro Vivir corriendo.

«Cuando copias a alguien estás jugando en su terreno y con sus reglas. El problema es que, aunque lo hagas bien, siempre serás la versión B de otra persona». Según la experta, las redes sociales pueden dar la sensación de que la fórmula del éxito consiste en replicar lo que ya funciona. Pero esa estrategia tiene una vida corta.

«Las redes premian la coherencia, no la copia. Y la coherencia solo nace cuando lo que comunicas está alineado con lo que eres, con tu historia y con tus valores. Lo demás es ruido… y el ruido cansa rápido». Por eso insiste en una idea que cada vez repiten más expertos en carrera profesional: la marca personal no se trata de parecer interesante, sino de ser reconocible. No es ser otra marca blanca, sino apostar por una identidad que atraiga y convenza.

Construir sobre la autenticidad

David Bowie tenía su propia marca personal. Lo mismo que Elvis, Michael Jackson, Marie Curie, Juana de Arco, Picasso, Madonna o Lady Gaga. Cada uno en lo suyo han creado un estilo personal, reconocible y disruptivo. Ese sello persona es la clave del éxito, pero a que el concepto marca personal nos suene a marketing o a autopromoción constante. Pero para Fernández Ochoa significa algo bastante distinto. «Una marca personal con sentido no empieza en Instagram ni en LinkedIn. Empieza por dentro. Tiene que ver con saber quién eres, qué te mueve, qué aportas y para qué quieres estar donde estás».

La diferencia es importante. «Saber venderse es una técnica. La marca con sentido es una forma de estar en el mundo profesional. La primera busca impacto inmediato; la segunda construye confianza, reputación y legado». Y añade un matiz interesante: «Cuando gestionas bien tu marca personal, no te vendes, te compran».

El miedo a diferenciarse

Si ser auténtico funciona mejor que copiar, ¿por qué tanta gente sigue intentando parecerse a otros? La respuesta suele ser el miedo. Miedo a no gustar, a no encajar o a recibir críticas. Pero Fernández Ochoa lo resume de forma muy directa: «Una marca personal potente no gusta a todo el mundo. Es ley de vida».

Diferenciarse implica asumir ese riesgo. «Vivir no es encajar, es hacer tu propio camino. Tiene un precio, pero también una gran recompensa, la libertad», subraya. En este punto, el deporte, otra de las grandes pasiones de la autora, ofrece una buena metáfora. «En el deporte amateur aprendí algo clave: no compites para compararte con otros, sino para avanzar. En la marca personal pasa exactamente lo mismo», dice .

Todos tenemos algo especial

Mucha gente descarta trabajar su marca personal por una razón sencilla: piensa que no tiene nada extraordinario que contar. Para la experta, esa idea es un error muy común. «¿Y si un trozo de madera descubre que es un violín?», plantea. «Todos tenemos algo único, aunque no necesariamente espectacular. La singularidad no está en hacer cosas extraordinarias, sino en cómo miras, cómo conectas y cómo aportas valor», matiza.

La clave suele estar en observar la propia trayectoria. Qué habilidades se repiten, qué valoran los demás de ti o qué tipo de problemas sabes resolver bien. «No hay nada más atractivo que alguien que se siente cómodo en su propia piel», precisa.

Los errores más comunes

Al intentar construir una marca personal, muchas personas cometen fallos bastante previsibles.

El primero es no saber qué eres y qué pretendes proyectar. «Comunicar sin haber reflexionado antes quién eres y qué quieres aportar suele derivar en discursos vacíos», explica.

El segundo error es la prisa. «La marca personal es una carrera de fondo. Igual que en el deporte, no puedes saltarte la base sin pagar el precio después».

Y el tercero es esconderse detrás de personajes o tendencias. «Lo que realmente genera confianza es la coherencia entre lo que piensas, dices y haces», afirma la coach.

Deja de parecer una más

El punto de partida, insiste la experta, siempre es el mismo. «Empieza por el propósito. Cuando sabes para qué haces lo que haces, la estrategia se ordena y la autenticidad deja de ser un discurso», destaca la experta. En un entorno saturado de contenido, destacar no siempre significa ser más ruidoso. A veces significa ser más claro. Por eso Fernández Ochoa resume su consejo en tres ideas sencillas.

La primera: deja de compararte. La comparación te desenfoca y te aleja de tu singularidad.

La segunda: construye desde la verdad, no desde la tendencia.

Y la tercera, quizá la más importante: Sé constante y paciente.

En otras palabras, no necesitas ser la próxima María Pombo. Lo que realmente funciona en redes, en el trabajo y en la vida misma, es algo mucho más difícil y mucho más interesante. Ser tú misma.

Diez pasos para construir tu marca personal

La autora propone un método práctico que combina propósito, estrategia y autenticidad. Estos son sus pasos clave para empezar a construir una marca personal sólida:

1. Define tu propósito: para qué haces lo que haces.
2. Analiza tu historia: qué experiencias han marcado tu trayectoria.
3. Detecta tu valor: qué aportas que otros reconocen en ti.
4. Elige tus temas: sobre qué quieres hablar o posicionarte.
5. Define tu estilo: cómo quieres comunicar.
6. Sé coherente: que lo que dices coincida con lo que haces.
7. Comparte conocimiento: aporta valor real a otros.
8. Cuida tus relaciones: tu red también forma parte de tu marca.
9. Sé constante: la reputación se construye con tiempo.
10. Evalúa y ajusta: revisa tu camino y evoluciona.